据彭博社报道，研究公司华通明略（Millward Brown）于本周三发布了2015年度“品牌Z（BrandZ）”报告。报告显示，由于中国和俄罗斯市场表现乏力，2014年全球前十大奢侈品牌的总价值下滑71亿美元，跌至1050亿美元，缩水幅度为6%。

去年，只有路易威登和香奈儿的品牌价值有所增长，其中路易威登的品牌价值增长6%，达到274亿美元。酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）也连续十年位居全球第一大奢侈品牌。香奈儿的品牌价值增长15%，达到90亿美元，位列全球第四大奢侈品牌，仅次于第二位的爱马仕以及第三位的古驰。

由于反腐禁奢行动，中国的奢侈品销量大幅走低，而俄罗斯市场遭受了卢布贬值、西方制裁的困扰。

此外，华通明略表示Michael Kors和蒂芙尼首次跻身全球前十大奢侈品牌。

华通明略全球“品牌Z”估值主管Elspeth Cheung表示，由于独特的营销方式，香奈儿和路易威登的表现要优于竞争对手。Elspeth Cheung称，由于调整了不同区域的售价，香奈儿鼓励更多消费者在当地门店购物。

十大品牌中表现最差则是卡地亚，其品牌价值锐减15%，滑落至76亿美元，位列全球奢侈品牌价值榜第六位。普拉达的品牌价值为65亿美元，下滑幅度为35%。法国巴黎银行表示，由于旗下产品价格过高且缺乏心意，普拉达正在面临消费者流失的困境。

爱马仕和古驰的品牌价格分别为189亿美元和138亿美元，而劳力士的品牌价值下降6%，达到85亿美元，位列全球第五位，而巴宝莉位列全球品牌榜第八位。

华通明略通过对逾300万名消费者的调查以及对公司业绩的分析来得出结果。

去年，苹果的品牌价值达到2470亿美元，暴增67%，而谷歌的品牌价值为1737亿美元。

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